Google Shopping (https://www.adwservice.com.ua/nastrojka-merchant-center-google) — это мощный инструмент для продвижения интернет-магазинов и увеличения онлайн-продаж. Согласно данным Google, более 50% людей начинают поиск товара именно с Google. Поэтому размещение товарных объявлений может существенно увеличить видимость вашего интернет-магазина и привлечь целевых покупателей.
Однако для получения максимальной эффективности, нужно не только запустить, но и правильно настроить торговую кампанию и оптимизировать объявления. Далее мы рассмотрим, как с нуля создать и оптимизировать рекламу в Google Merchant Center, чтобы получить максимум переходов на сайт и достойную конверсию.
Как настраиваются товарные кампании в Google Ads?
На первом этапе нужно подключить Ваш интернет-магазин к Merchant Center, после чего можно переходить к созданию и настройке товарных кампаний Гугл.
Важно создать под Google Shopping отдельную кампанию, чтобы отделить ее от обычных текстово-графических объявлений. Это позволит точнее анализировать данные и проводить оптимизацию именно для товарной рекламы.
При создании кампании нужно выбрать цель — «Продажи» и тип кампании «Товары». Затем настраиваются параметры ставок и бюджета. Рекомендуем использовать автоматическое назначение ставок, которое позволяет Google самостоятельно определять оптимальную цену за клик в аукционе. Современный искусственный интеллект работает зачастую лучше, чем ручное управление ценами.
Лучше выделить под товарные объявления Google отдельный лимит из общего бюджета на месяц, исходя из Ваших финансовых возможностей. Начинать лучше с небольшого бюджета в районе 300-400 гривен в день.
Обязательно настройте геотаргетинг, языковой таргетинг, расписание показа объявлений, исходя из интересов и привычек Вашей целевой аудитории.
На последнем этапе добавьте список поисковых запросов, по которым будут показываться Ваши товарные объявления. Нужно тщательно выбирать наиболее релевантные и коммерчески эффективные запросы, соответствующие Вашему ассортименту.
Эффективная оптимизация товарных объявлений
Чтобы получить максимальную отдачу от Google Shopping, нужно провести комплексную оптимизацию каждого объявления.
Заголовок
Важно подобрать привлекательный и информативный заголовок объявления длиной до 120 символов. Он должен содержать:
- Название и бренд товара
- 2-3 ключевые характеристики и выгоды
- Краткое описание назначения товара
Полное описание
Его оптимальный размер — до 1500 символов. Рекомендуем структурировать текст, разделяя на абзацы по основным блокам:
- Подробное описание товара, его особенностей и отличительных черт
- Технические характеристики и спецификации
- Инструкция по использованию, советы
- Информация о бренде, производителе
Фотографии товара
Обязательно добавляйте много качественных фото товара — от 5 до 8 изображений на объявление. Фото должны быть сделаны на белом фоне, иметь размер не менее 500×500 пикселей.